Dries Van Noten to holenderski projektant tworzący kreatywne kolekcje dla intelektualistów. Projektant preferuje warstwowość, głębokie, złożone kolory i nieoczekiwane style, szokujące świat mody i pomnażanie armii swoich fanów.
Dzieciństwo i młodość
Biografia przyszłej gwiazdy wybiegów rozpoczęła się w 1958 roku w Antwerpii w rodzinie dziedzicznych krawców. Ojciec chłopca był właścicielem dwóch sklepów z gotową odzieżą, matka była kierownikiem kolejnego butiku z modą, kolekcjonującego antyczną bieliznę i koronki.
Przyszłość Driesa była z góry ustalona, a on sam od dzieciństwa interesował się modą. Razem z ojcem jeździł na pokazy mody w Paryżu i Mediolanie, godzinami studiował magazyny i witryny sklepowe. Chłopiec otrzymał doskonałe wykształcenie w szkole jezuickiej, gdzie otrzymał nie tylko solidną podstawę teoretyczną, ale także wpojono mu wysokie zasady moralne.
Po rozważeniu swoich możliwości młody człowiek zdecydował, że nie chce sprzedawać modnych ubrań, ale je tworzyć. Zapisał się na kurs projektowania do Królewskiej Akademii Sztuk Pięknych, a jednocześnie rozpoczął pracę jako niezależny projektant w małych firmach. Pomogło to zbadać proces produkcji i sprzedaży od środka, a następnie uchroniło przed wieloma błędami.
Początek kariery
Po ukończeniu studiów Drys przez kolejne 6 lat pracował jako freelancer, a następnie zaczął tworzyć własną kolekcję koszul, blezerów i spodni. Debiut miał miejsce w Londynie, aspirujący projektant mody wystąpił w ramach Antwerp Four. Kolekcja została doceniona za prawdziwą wartość, a próbki od razu kupowały modne zakątki dużych domów towarowych. Kilka miesięcy później Van Noten otworzył własny butik, w którym eksponowane były nie tylko linie męskie, ale także damskie.
Kilka lat później projektantka przeniosła się do ogromnego sześciopiętrowego budynku, w którym mieścił się nie tylko przestronny showroom, ale także magazyny odzieżowe, działy księgowości, reklamy, marketingu i logistyki. Kilka lat później holenderski zwiad wylądował w Paryżu, otwierając butik monobrandowy w samym centrum, a kilka lat później podobny sklep pojawił się w Tokio. Te kraje nie zostały wybrane przypadkowo: Francuzi i Japończycy od pierwszych dni doceniali niebanalne kolekcje ponurego Holendra, chrzcząc je prawdziwie intelektualnymi i ultranowoczesnymi.
Warto zauważyć, że Van Noten wszystkie swoje projekty realizuje wyłącznie na własny koszt. Nie łączy się z korporacjami i nie potrzebuje partnerów, zachowując pełną kontrolę nad własnym biznesem.
Koncepcja kreatywności
Dries Van Noten to bardzo osobliwa postać w świecie mody. Mistrza nie interesuje tworzenie ubrań haute couture, nie chce szyć rzeczy, których nie można kupić w sklepach. Projektant preferuje warstwowość, bliska jest mu koncepcja unisex i kreatywne podejście do zespołów. Nawet najbardziej nietypowe rzeczy Van Notena pasują do codziennego życia, można je ze sobą łączyć lub rozcieńczać bardziej zrelaksowanymi podstawowymi modelami.
Projektant odważnie łączy jasne i ciemne kolory, oryginalne nadruki, ciekawe faktury tkanin. Prawie nie reklamuje swojej marki, dlatego jego ubrania są chętnie kupowane przez tych, którzy są przyzwyczajeni do tego, że wyglądają „nie jak wszyscy”, a jednocześnie nie szokują innych.
Van Noten woli nie reklamować swojego życia osobistego. Mieszka ze swoim partnerem w przestronnym wiejskim domu w Antwerpii. W wolnym czasie Drys zajmuje się ogromnym ogrodem, uprawiając egzotyczne rośliny.
