Reklama społecznościowa wyróżnia się spośród pozostałych reklam emitowanych w telewizji i radiu. Widać to również na łamach magazynów oraz na billboardach rozstawionych na ruchliwych autostradach. Aby zdefiniować, czym jest reklama społecznościowa, konieczne jest zidentyfikowanie głównych aspektów, które odróżniają ją od reklamy.
W reklamie społecznościowej nie chodzi o osiąganie zysku. To najbardziej podstawowa różnica w stosunku do jej komercyjnego odpowiednika. Filmy społecznościowe wyróżniają się spośród reszty przepływu informacji, ponieważ nie zmuszają widza do kupowania czegoś lub korzystania z usług tej lub innej organizacji.
Celem tego typu reklamy jest oddziaływanie na społeczeństwo, jego świadomość. Z reguły koncentruje się na społecznie istotnych problemach, które zagrażają normalnemu rozwojowi kraju i jego obywateli. Na przykład w rosyjskich kanałach telewizyjnych często można zobaczyć reklamy społecznościowe mające na celu skłonienie ludzi do myślenia o swoim bezpieczeństwie podczas jazdy, o wychowaniu dzieci, o problemach dzieci pozostawionych bez rodziców, o osobach chorych i niepełnosprawnych.
Te komunikaty promocyjne są tworzone, aby zachęcić wszystkich do rozwiązania wyżej wymienionych problemów. Ma na celu wspieranie w osobie odpowiedzialności za siebie i społeczeństwo jako całość.
Z reguły odbiorcami reklamy społecznej są państwo oraz różne organizacje i fundacje charytatywne. Często biorą w nim udział znane gwiazdy, które namawiają wszystkich do dbania o zdrowie, dzieci i przyrodę.
Kolejną różnicą między reklamą społecznościową a reklamą komercyjną jest to, że jej twórcy nie otrzymują pieniędzy za swoją pracę. Ta zasada ma ogromne znaczenie, ponieważ praca dla dobra społeczeństwa nie powinna być wykonywana w celu uzyskania korzyści materialnych. Niestety w rosyjskich realiach ta zasada nie zawsze obowiązuje. Jednak już teraz tworzenie filmów społecznościowych wskazuje, że zwraca się uwagę na tego rodzaju problemy, ponieważ reklama skłania ludzi do myślenia o swojej przyszłości i przyszłości swoich dzieci.
