Międzynarodowy Festiwal Reklamy Cannes Lions z roku na rok przyciąga coraz więcej uczestników. Do konkursu swoje prace zgłaszają zarówno profesjonalni projektanci, reklamujący znane firmy, jak i początkujący. Każdy, czyje produkt jest ciekawy i spełnia cele określonego rodzaju reklamy, ma szansę na prestiżową nagrodę.
Festiwal w 2012 roku był rekordowy pod względem liczby nadesłanych zgłoszeń. Było ich 34 301 z 87 krajów. Organizatorzy tłumaczą to wprowadzeniem nowych nominacji – „Branded content and events” oraz „Reklama mobilna”. W sumie było 15 nominacji.
Najlepsze brandowane treści zaprezentowała amerykańska agencja kreatywnych artystów Los Angeles. Reklama Fast Casual Restaurant została zrealizowana dla sieci restauracji Chipotle. Produkt reklamowy tej samej firmy, wideo Back To The Start, również został uznany za zwycięzcę w nominacji Film.
W nominacji „Reklama mobilna” za najlepszy produkt reklamowy uznano aplikację umożliwiającą płacenie za Coca-Colę za pośrednictwem automatu vendingowego. Wykonane przez Grow Interactive dla Google i Coca-Cola.
Agencja reklamowa Soxiante Quinze Paris zdobyła Grand Prix w kategorii Rzemiosło Filmowe. Film o przygodach niedźwiedziej skóry, która zrobiła udaną karierę reżyserską na zamówienie Canal+.
Nominacja Kansk Lions in the Press przyznawana jest od dawna. Zwykle ich właściciele prezentują dość skandaliczne produkty i ten rok nie był wyjątkiem. Lew trafił do agencji Italy Fabrica Treviso. Dla Benettona Unhate powstała seria grafik, które przyciągną uwagę jak najszerszej publiczności.
W kategorii Cyber jury przyznało jednocześnie dwie nagrody główne. Pierwszy trafił do Nike + FuelBand, które zaproponowało promocję mającą na celu zwiększenie aktywności fizycznej osoby noszącej specjalną bransoletkę. Każde ćwiczenie fizyczne wykonywane przez użytkownika przekłada się na wirtualną rzeczywistość. Jest to paliwo, które stopniowo się kumuluje. Właściciel bransoletki może kontrolować się za pomocą komputera lub telefonu komórkowego. Drugą nagrodę zdobyła szwedzka agencja Volontaire, która stworzyła projekt Curators of Sweden na Twitterze. Codziennie nowy obywatel szwedzki opowiada o tym, jak spędził ten dzień.
Kategoria Efektywność kreatywna została wprowadzona z myślą o reklamodawcach i producentach, którzy chcą zaprezentować więcej niż jeden produkt, ale ich zdaniem skuteczną kampanię reklamową. Lwa z Cannes w tej kategorii przyznano agencji Unilever. Ich produkt promocyjny został zamówiony przez firmę AX, zajmującą się pielęgnacją ciała. Nawet anioły, które spadną z nieba u jego stóp, nie oprą się konsumentowi, który używa dezodorantu tej firmy.
Kreatywne podejście do reklamy pozwala urozmaicić codzienność najnudniejszego biura. Na przykład Serviceplan Monachium został zwycięzcą wśród projektantów. Teraz roczne raporty austriackiej firmy energetycznej Austria Solar będą drukowane na papierze światłoczułym, co oznacza, że obraz można zobaczyć tylko w jasnym świetle słonecznym.
Podobnie jak na poprzednich festiwalach, Cannes Lions 2012 przyznało nagrody producentom reklamy zewnętrznej i najlepszej agencji reklamowej. W kategorii Ambientowa reklama zewnętrzna główną nagrodę otrzymał Jung von Matt, który zaproponował Mercedes Benz umieszczenie specjalnych ekspozycji na samochodach. Sprawiają wrażenie, że samochód jest niewidoczny. Ogilvy Shanghai otrzymał nagrodę za najlepszą reklamę zewnętrzną. Ich produktem jest plakat reklamowy dla firmy Coca-Cola. Grand Prix w kategorii agencja reklamowa powędrowało do Wieden + Kennedy Portland.
