Środki masowego przekazu są popularnie nazywane czwartą gałęzią rządu. I to nie jest przypadkowe. To poprzez środki masowego przekazu kształtuje się opinia publiczna. Istnieje wiele teorii i hipotez dotyczących wpływu mediów na odbiorców.
Media mogą manipulować odbiorcami w określonych sytuacjach, najczęściej związanych z ważnymi wydarzeniami politycznymi, gospodarczymi lub kryzysowymi. W przeciwnym razie interakcja publiczności z mediami jest procesem dwukierunkowym.
Środki masowego przekazu jako środek nieograniczonego wpływu na odbiorców
Czasami media w pełni oddziałują na człowieka. Co więcej, wpływ może być zarówno negatywny, jak i pozytywny. Istnieją trzy teorie dotyczące potężnego wpływu mediów na umysły ludzi.
Pierwsza teoria, zwana „magicznym pociskiem”, porównuje informacje z mediów z pociskiem, który ma szybki wpływ na człowieka. Ten wpływ można osiągnąć poprzez nadawanie krytycznych wiadomości. Przykładem jest bardzo popularny, gdy w 1938 roku w Stanach Zjednoczonych w radiu po raz pierwszy przeczytano „Wojnę światów” H. Wellsa i wielu odebrało ten tekst jako prawdziwą wiadomość, co doprowadziło do paniki.
Druga teoria dotyczy propagandy. Propaganda występuje w trzech odcieniach: bieli, szarości i czerni. Biały ma na celu tłumienie szkodliwych informacji, podczas gdy czarny przeciwnie, ma na celu ich rozpowszechnianie. Szara propaganda działa jako zjawisko pośrednie i może tłumić i rozpowszechniać fałszywe idee, w zależności od przydzielonych jej zadań.
Trzecia teoria opiera się na kształtowaniu opinii publicznej poprzez cenzurę w mediach.
Wszystkie te trzy teorie odzwierciedlają najpotężniejsze sposoby manipulowania emocjami i umysłami ludzi.
Środki masowego przekazu jako korektor opinii publicznej
Nie wszyscy ludzie i nie w każdych okolicznościach podlegają całkowicie wpływowi mediów. Wiele osób musi przedyskutować otrzymane informacje z innymi, dowiedzieć się, co myśli o tym znacząca dla nich osoba publiczna, na ile informacje odpowiadają ich poglądom na życie.
Ważną rolę w zrozumieniu informacji odgrywa poziom wykształcenia osoby i jej zainteresowanie omawianym zjawiskiem. Istotny jest również poziom jego wrażliwości i skłonności do kontrolowania go przez innych lub rozwiązywania za niego przydzielonych zadań.
Istnieje teoria kultywacji, która polega na przekładaniu obrazów telewizyjnych na rzeczywistość. Zgodnie z teorią osoba, która dużo ogląda telewizję, postrzega życie w kategoriach ekranu. Jeśli dana osoba kocha programy przestępcze, najprawdopodobniej będzie miała wysoki poziom lęku i wysokie oczekiwanie, że na pewno zostanie zabita lub okradziona. Najczęściej taki wpływ można wywrzeć na osoby o niskim poziomie wykształcenia i przeciętnej samoocenie.
Wpływ odbiorców na media
Media nie mają całkowitej władzy nad człowiekiem: jednostka sama określa źródło informacji na podstawie swoich preferencji, zawężając je do kręgu swoich zainteresowań. Wie, co chce uzyskać od mediów, tym samym zmuszając je do mówienia o tym, czego potrzebuje w pierwszej kolejności.
