Darmowe gazety wypełniające skrzynki pocztowe; popularna strona z wiadomościami; radio, zachwycające ulubioną muzyką - to wszystko media, w skrócie media. Co zawiera ta koncepcja i jak klasyfikowane są współczesne media?
Czym są media: koncepcja, dekodowanie
Środki masowego przekazu (media) oznaczają wszelkie publikacje drukowane lub sieciowe, kanały telewizyjne i radiowe (lub pojedyncze programy) lub poszczególne programy telewizyjne, radiowe i wideo, a także wszelkie inne środki dostarczania informacji szerokiemu gronu czytelników/widzów/słuchaczy. W takim przypadku środki masowego przekazu są uznawane za takie pod trzema warunkami:
- częstotliwość wypuszczania (co najmniej raz w roku);
- obecność stałego imienia;
- kierowanie do masowego odbiorcy (od 1000 osób).
Środki masowego przekazu można też nazwać mass mediami (MCM), mass mediami, a ich całość – przestrzenią medialną.
Główne rodzaje mediów
Wszystkie istniejące media tradycyjnie dzieli się na pięć głównych grup.
- Prasa drukarska. Są to czasopisma, gazety, almanachy i inne periodyki wykorzystujące papier tradycyjny jako „nośnik informacji”. Jest to najstarszy z istniejących typów mediów. Przypuszcza się, że w Chinach zaczęły pojawiać się pierwsze gazety drukowane: już w VIII wieku ukazywał się tu Biuletyn Stołeczny – ulotka z dekretami cesarza i relacjami z najważniejszych wydarzeń. Wydanie publikacji było pracochłonne: na drewnianej desce wycięto prototyp strony, po czym powstały „stempel” pokryto atramentem i wykonano nadruki. W ostatnich dziesięcioleciach pojawiło się aktywne pytanie, czy prasa drukarska ma przyszłość, czy też całkowicie zniknie pod naporem bardziej nowoczesnych mediów elektronicznych. Jednak jest za wcześnie, aby mówić o rychłej śmierci prasy - zaufanie ludzi do publikacji drukowanych jest wyższe niż do tego, co „pisze w Internecie. A na tle ogólnoświatowej epidemii fake newsów rośnie zapotrzebowanie na tradycyjne media jako źródło „zweryfikowanych informacji”. Jednocześnie, jak pokazują dane z badania przeprowadzonego przez socjologiczną firmę Kantar w 2017 roku, drukowane gazety i czasopisma znajdują się na pierwszym miejscu pod względem „poziomu zaufania”.
- Radio. Specyfika tego typu mediów jest oczywista: technologie nadawania radiowego umożliwiają transmisję dźwięku, ponadto „w czasie rzeczywistym”, co zapewnia wydajność, pozwala na prowadzenie dialogów na żywo, zapewnia interaktywność itp. Jednocześnie radio jest jedynym nowoczesnym środkiem przekazu, który nie jest „zjadaczem czasu”: proces pozyskiwania informacji „uchem” można połączyć z każdym innym zajęciem. Historia radia jako środka przekazu sięga około stu lat: regularne i eksperymentalne audycje radiowe zaczęły pojawiać się na początku lat dwudziestych w wielu krajach na całym świecie. Jednocześnie „treść radiowa” była bardzo zróżnicowana: koncerty, płyty gramofonowe, odczyty literackie i „słuchowiska radiowe” były transmitowane na żywo; relacje z meczów sportowych.
- Telewizja to technologia umożliwiająca przesyłanie ruchomego obrazu za pomocą fal elektrycznych, czemu najczęściej towarzyszy dźwięk. Telewizja jako środek przekazu jest niewiele młodsza od radia – pierwszy regularnie emitowany kanał telewizyjny został uruchomiony w Niemczech w 1934 roku. Za „urodziny” nadawania telewizyjnego w Rosji uważa się 1 września 1938 r., Kiedy Centrum Telewizji Doświadczonej Leningrad zaczęło emitować programy dwa razy w tygodniu. Oglądaliśmy je zbiorowo - w domach kultury i klubach robotniczych. Możliwość wsparcia opowieści odpowiednią sekwencją wideo, aby zmienić widzów w świadków wydarzenia, zapewniła mediom telewizyjnym ogromny kredyt zaufania. Telewizja pozostaje dziś najbardziej wpływowym rodzajem mediów. Według sondażu przeprowadzonego przez Fundację Opinii Publicznej w 2017 roku to telewizja była głównym źródłem informacji dla 78% obywateli Rosji.
- Agencje informacyjne, których głównym zadaniem jest zbieranie i przekazywanie informacji operacyjnych do redakcji mediów, nie zawsze są klasyfikowane jako środki masowego przekazu. Jednak zgodnie z rosyjskim prawem medialnym mają one zarówno status redakcji, jak i dystrybutora informacji; a ich praca odbywa się w tej samej dziedzinie prawa, co praca innych środków masowego przekazu. Pierwsza agencja informacyjna pojawiła się w Paryżu w 1835 roku. Został odkryty przez Charlesa Havasa. Rozpoczął swoją działalność w zakresie handlu informacjami, tłumacząc materiały z zagranicznych czasopism i sprzedając je wpływowym francuskim gazetom. Następnym krokiem było zorganizowanie szerokiej międzynarodowej sieci korespondentów: agenci Havas szybko przesyłali telegraficznie wiadomości ze swoich miejsc pobytu, a lokalna prasa chętnie je drukowała. Pierwsza krajowa służba informacyjna, Rosyjska Agencja Telegraficzna, powstała w 1866 roku. Agencja wysyłała informacje do abonentów 2-3 razy dziennie, korzystając w tym celu z telegrafu. Nowoczesne agencje informacyjne mogą rozpowszechniać różnego rodzaju informacje (nie tylko wiadomości, ale także zdjęcia, nagrania wideo, audio itp.), wykorzystując różne mechanizmy dystrybucji – od własnych mediów (np. strony internetowe, publikacje drukowane) po tradycyjny schemat abonamentowy.
- Media internetowe. Często nazywa się je „mediami elektronicznymi”, ale tego określenia nie można nazwać trafnym – w końcu zarówno radio, jak i telewizja również wykorzystują technologie elektroniczne do przesyłania informacji. Media internetowe to młody i dynamicznie rozwijający się segment mediów. Pierwsze publikacje internetowe pojawiły się w latach 90., a na początku XXI wieku poważnie wyparły media tradycyjne. Specyfiką nowoczesnych mediów internetowych są ekstremalna wydajność, interaktywność i multimedia (to znaczy jednoczesne przesyłanie informacji w różnych formach - tekst, zdjęcie, wideo, audio, animacja komputerowa itp.). Media internetowe mogą być bardzo różnorodne - od czasopism elektronicznych po internetowe stacje radiowe lub osobiste blogi (mogą być również zarejestrowane jako media). Niektóre publikacje online są niezależne, inne są „lustrem” mediów w innej formie (na przykład strona internetowa gazety drukowanej, gdzie informacje publikowane na papierze są powielane, lub strona internetowa kanału telewizyjnego, w którym można oglądać programy na żywo lub przeglądaj nagrania z archiwum).
Jednocześnie wielu współczesnych mediów nie da się sztywno przyporządkować do jednego z tradycyjnie wyróżnionych głównych typów: media konwergentne stają się coraz bardziej rozpowszechnione, gdy ta sama redakcja, pracując pod wspólną marką lub w ramach dużego holdingu medialnego, „dociera do odbiorców”, wykorzystując jednocześnie różne metody przekazu informacji, zarówno tradycyjne, jak i nowoczesne multimedia.
Klasyfikacja środków masowego przekazu według treści i funkcji
Pojęcie dowolnego nośnika, zasady doboru materiałów, treści, cechy „prezentacji” są zdeterminowane jego orientacją treściową (główny cel). Według tego kryterium można wyróżnić następujące główne typy środków masowego przekazu:
- Urzędnik. Wydawane są w imieniu agencji lub instytucji rządowych, a jedną z ich głównych funkcji jest przekazywanie określonych informacji szerokiemu gronu odbiorców. Na przykład Rossiyskaya Gazeta, powołana przez rząd Federacji Rosyjskiej, jest oficjalnym wydawcą informacji państwowych, a teksty wszystkich federalnych ustaw, rozporządzeń itp. bezbłędnie pojawiają się na jej łamach. - w tym przypadku sama publikacja staje się „dokumentem urzędowym”.
- Społeczna i polityczna. W tym przypadku nacisk kładziony jest na istotne społecznie, społecznie zorientowane materiały, które wpływają na zainteresowania szerokiego grona czytelników. Ich funkcją jest nie tylko informowanie opinii publicznej, ale także wpływanie na nią, takie publikacje mogą mieć charakter jawnie propagandowy.
- Informacja i rozrywka. Ich głównym zadaniem, jak sama nazwa wskazuje, jest zabawianie publiczności i spędzanie wolnego czasu. Ta klasa mediów obejmuje rozrywkowe kanały telewizyjne oraz liczne publikacje drukowane, w których drukowane są plotki o gwiazdach, a także popularne przewodniki telewizyjne i muzyczne stacje radiowe.
- Media kulturalne i edukacyjne skupiają się na zaspokajaniu potrzeb bardziej intelektualnych odbiorców. Mogą to być projekty popularnonaukowe, media kulturalne lub regionalne, almanachy krytyczne literackie itp.
- Specjalistyczne. Docierają do określonego segmentu odbiorców (na przykład entuzjastów samochodów, młodych matek, entuzjastów robótek na drutach, wojskowych, nauczycieli przedmiotów, miłośników gier komputerowych), oferując informacje istotne dla tej kategorii osób. W tej kategorii mieszczą się również media branżowe.
- Reklama. Główną funkcją takich mediów jest rozpowszechnianie informacji o oferowanych towarach i usługach. Co więcej, mogą być zarówno tematyczne, skierowane do tych, którzy np. zamierzają kupić nieruchomość, wybrać meble czy zagrać wesele, jak i dla nieskończenie szerokiego grona odbiorców (np. bezpłatne gazety ogłoszeniowe).
Charakterystyka typologiczna
W celu dokładniejszego opisania konkretnego punktu medialnego, zestaw cech typologicznych służy do klasyfikacji mediów według następujących parametrów:
- według zasięgu terytorialnego odbiorców - krajowy, regionalny i lokalny (miejski), na przykład federalny (ogólnorosyjski) kanał telewizyjny, radio miejskie, gazeta miejska;
- według regularności wydawania/aktualizacji lub wielkości emisji – np. całodobowy kanał telewizyjny, gazeta codzienna/tygodniowa, miesięcznik aktualizowany magazyn internetowy, almanach kwartalny;
- według nakładu (w przypadku mediów drukowanych) lub wielkości odbiorców (w przypadku telewizji, radia i mediów internetowych);
- według formy własności - państwowej, resortowej, korporacyjnej, prywatnej.
Charakterystyki obejmują również charakterystykę grupy docelowej, pozycjonowanie publikacji oraz specyfikę prezentacji materiału (media „wysokiej jakości”, „masowe”, „tabloid”).
