Reklama społeczna nie jest komercyjna – to znaczy nie reklamuje produktu, nakłania do jego zakupu i nie jest nastawiona na zysk. Jego cele są różne i na podstawie tych celów reklamę społecznościową można podzielić na kilka typów.
Instrukcje
Krok 1
Ogólnie rzecz biorąc, każdy rodzaj reklamy społecznej ma na celu zwrócenie uwagi na problemy społeczeństwa - to właśnie łączy ten rodzaj komunikacji. Można powiedzieć, że promuje postawy społeczne właściwe dla sumiennych obywateli. Kładzie nacisk na niekorzystne momenty, zachęcając do myślenia i zmiany czegoś w obecnej sytuacji.
Krok 2
Rodzaje reklamy społecznościowej zależą od tematu, który porusza. Najistotniejszym i najczęstszym z nich jest walka z narkotykami i alkoholizmem. W sensie alegorycznym lub dosłownym, przemówienie opisuje straszliwe konsekwencje alkoholizmu i narkomanii, które powinny zmusić ludzi do porzucenia tych destrukcyjnych nawyków.
Krok 3
Jednym z „bolących” tematów jest też ochrona środowiska, poruszana jest nawet przez dzieci w pracy szkolnej. Z reguły najbardziej pouczająca jest reklama społeczna na ten temat: mówi o tym, jak małe rzeczy, których ludzie zwykle nie zauważają, mogą poprawić lub pogorszyć sytuację środowiskową w kraju i na świecie. Częściowo ukazuje nowe kierunki w ekologii: selektywna zbiórka odpadów, utylizacja zużytych baterii itp.
Krok 4
Innym rodzajem informacyjnej reklamy społecznej jest promowanie przestrzegania przepisów ruchu drogowego. Najczęściej w tym przypadku docelową publicznością są dzieci: postacie z bajek i kreskówek mówią im, jak zachowywać się na drodze i co się stanie, jeśli te zasady nie będą przestrzegane. Jednak smutne statystyki wypadków drogowych sprawiają, że reklama społeczna przepisów ruchu drogowego dla dorosłych jest istotna: skupia się ona na najczęstszych i najbardziej niebezpiecznych błędach kierowców – zachowania w pobliżu torów kolejowych, jazda pod wpływem alkoholu, zaniedbanie fotelików dziecięcych itp.
Krok 5
Promocja zdrowego stylu życia polega na zwróceniu uwagi na sport. Z reguły piękni, wysportowani i dobrze zbudowani ludzie są wykorzystywani jako „modele” do perswazji. Chęć bycia równie silnym i szczupłym powinna przekonać obywateli do zajęcia się zdrowiem i sportem.
Krok 6
Nie mniej częstymi obiektami reklamy społecznej są wychowankowie Domu Dziecka, osoby starsze. Obywateli sukcesu zachęca się, aby nie zapominali o swoich starych rodzicach, tłumaczą, że dziecko z domu dziecka może stać się rodziną i sprawić, że będziecie szczęśliwi. Oznacza to, że zachęca się obywateli do zwracania uwagi na tych przedstawicieli społeczeństwa, którzy potrzebują wsparcia: do przychodzenia do domów dziecka i domów opieki „z wizytą”, aby komunikować się z osobami cierpiącymi na samotność.
Krok 7
Istotna jest również reklama wzywająca do aborcji: z reguły „reklamuje” szczęście, jakie przyniesie urodzone dziecko.
Krok 8
Zwierzęta stają się także obiektem reklamy społecznej: dotykanie zdjęć ze zwierzętami skłania nas do dbania o naszych młodszych braci, nie porzucania ich, dawania schronienia i pomocy zbłąkanym zwierzętom.
