Wraz z rozwojem mediów elektronicznych społeczeństwo stało się bardziej podatne na wpływy informacyjne i psychologiczne. Wyścig zbrojeń, jako główny środek dojścia do władzy, jest zastępowany nowym, potężniejszym instrumentem - wyścigiem informacyjnym i intelektualnym, który odbywa się z pomocą mediów.
Instrukcje
Krok 1
Media to instytucje, które otwarcie i publicznie przekazują różne informacje dowolnej osobie. Pełnią szereg funkcji politycznych:
- informacyjny. Nadawanie informacji o znaczeniu publicznym, na podstawie których obywatele wyrabiają sobie opinię o działalności instytucji politycznych.
- edukacyjny. Przekazywanie wiedzy, która pomaga uporządkować informacje i nadać im odpowiednią ocenę. Taka edukacja polityczna może kształtować w ludziach zarówno racjonalne, jak i fałszywe opinie, co prowadzi do zniekształcenia postrzegania rzeczywistości.
- funkcja socjalizacji. Usługi komunikacyjne pomagają człowiekowi dostosować się do rzeczywistości społecznej poprzez przyswajanie norm politycznych, wartości i zasad zachowania.
- kontrola. Media, w przeciwieństwie do organów państwowych, mogą nadać wydarzeniom nie tylko ocenę prawną, ale także moralną, skłaniając opinie obywateli w takim czy innym kierunku.
- mobilizacja. Zachęca ludzi do podejmowania określonych działań politycznych. Media potrafią nie tylko motywować, ale nawet zmieniać sposób myślenia, wpływając na umysły i uczucia ludzi.
Krok 2
Istnieje kilka teorii dotyczących możliwości wpływu mediów na orientacje wartościowe społeczeństwa. Pierwsze pojawiły się w latach 30. ubiegłego wieku. Twierdzi, że media mają bezpośredni, szybki i skuteczny wpływ na zachowania podobne do narkotyków w społeczeństwie. Według innej teorii - "teorii efektów kulturowych" - media stopniowo narzucają pewne idee i stereotypy, kształtując taki czy inny sposób myślenia poprzez długofalowe porcjowanie informacji.
Krok 3
Liberalne stanowisko opiera się na tym, że media komunikacyjne emitują wyłącznie komunikaty odpowiadające potrzebom rynku. Liberałowie nie widzą w tym szczególnego niebezpieczeństwa, uważając, że media tylko wzmacniają określoną postawę, a nie utrwalają jej. Odbiorca sam „wydobywa” niezbędne informacje, mieszając je ze swoimi przekonaniami.
Krok 4
Tak czy inaczej, potężne wsparcie propagandowe może podnieść ocenę każdego polityka w ciągu zaledwie kilku miesięcy. Komunikaty o konkretnej postaci politycznej otrzymywane w trakcie kampanii wyborczej mają na wyborcę całkowity wpływ informacyjny. Kiedy osiąga maksimum, człowiek jest ostatecznie zdeterminowany w swoim wyborze. Dodatkowy efekt uzyskuje się poprzez udział kandydata w projektach telewizyjnych: im częściej pojawia się na ekranie, tym większe zainteresowanie.
Krok 5
Najważniejsze dla manipulatora jest dopasowanie się do wizerunku stworzonego dla niego przez profesjonalnych twórców obrazu. W rzeczywistości może być całkowitym przeciwieństwem tego wizerunku. Oczywiście większość wyborców nie będzie szczegółowo analizować zalet i wad każdego kandydata. Tworzą o nich wyobrażenie z otrzymanych informacji, nie wiedząc, że ta informacja przeszła już przez filtr czyichś zainteresowań.
