Dan Kennedy jest uznanym amerykańskim biznesmenem, multimilionerem, marketerem, konsultantem i mówcą oraz autorem bestsellerów. Książki okazały się szczere i prowokacyjne, a sukces ich autora jest przykładem dla setek prywatnych przedsiębiorców.
Dan urodził się w 1954 roku. Jego ojczyzną jest Cleveland, drugie co do wielkości miasto w amerykańskim stanie Ohio. Istnieją informacje, że Kennedy nie ma wyższego wykształcenia, nawet nie ukończył szkoły średniej. Od wczesnego dzieciństwa jąka się, więc jest nieśmiały. Większość faktów z biografii biznesmena nie ma oficjalnego potwierdzenia, do niektórych odwoływał się podczas szkoleń, do innych wspominał w książkach.
Sukces Kennedy'ego prawdopodobnie opierał się na jego zamiłowaniu do czytania i ciężkiej pracy. W pracy spędza do 8 godzin dziennie – cały dzień roboczy. Pisze artykuły, komponuje mailingi, prowadzi konsultacje z klientami i tworzy nowe książki.
Zwroty losu
Pewnego razu, na seminarium motywacyjnym na temat rozwoju osobistego, Kennedy usłyszał zdanie, które zmieniło całe jego życie: „Każdy jest tam, gdzie chce być”. To, co usłyszał, rozzłościło Dana i postanowił z pewnością zmienić swoje przeznaczenie. Jak pokazało życie, udało mu się i nie raz.
Za radą znanego mówcy Kennedy zaczął obserwować tłum i działania innych, ale sam wolał robić coś przeciwnego. Ta zasada stała się podstawą jego podejścia marketingowego i pomogła ukształtować jego osobistą filozofię.
Aby poradzić sobie z wrodzonym jąkaniem, Dan wybrał najtrudniejszą ścieżkę - wystąpienia publiczne. Nauczył się robić prezentacje ze sceny, poczucie humoru bardzo mu pomogło. Dzisiaj odnoszący sukcesy biznesmen nauczył się publicznie sprzedawać ogromne ilości, a to jest, jak wiadomo, najtrudniejszy rodzaj sprzedaży.
Wiadomo o życiu osobistym marketera, że był żonaty trzykrotnie, a dwa ostatnie z tą samą kobietą - Karli. Kiedy Dan poważnie zranił plecy i rozwiódł się z żoną, stracił wszystko: dom, rodzinę, zdrowie. Ale przygotował się i w niecałe 2 lata udało mu się zarobić kwotę, która przekroczyła jego poprzedni stan.
Copywriter
U podstaw działalności biznesowej Kennedy'ego leży pisanie i copywriting. Z powodzeniem zajmuje się nią od ponad 40 lat. Minęły ponad dwie dekady, odkąd udało mu się zarobić swój pierwszy siedmiocyfrowy dochód. I tak naprawdę nie reklamują siebie i swoich usług równolegle z innymi działaniami. Reklamy Dana dotyczące praw autorskich pojawiają się co miesiąc w dziesiątkach amerykańskich magazynów, a jego filmy są regularnie emitowane w telewizji. Jego webcasty i pokazy docierają do widowni nawet do 500 tysięcy osób, co przynosi klientom dziesiątki milionów dolarów.
Ponad 85% klientów współpracuje z marketerem na bieżąco od kilkunastu lat. Kennedy jest uważany za następcę szkoły copywritingu Gary'ego Halberta, którego uważa za swojego nauczyciela.
Głośnik
Dan zbudował bardzo udaną karierę wystąpień publicznych. Od ponad 25 lat prowadzi szkolenia i spektakle na terenie całego kraju. Prelegent wielokrotnie pojawiał się na tej samej scenie z byłymi prezydentami i hollywoodzkimi celebrytami. Osobiście zna ludzi takich jak Margaret Thatcher i Donald Trump. Jako gość specjalny biznesmen wziął udział w konferencji Direct Marketing Titans.
Konsultant
Kennedy stworzył Amerykańskie Stowarzyszenie ponad 300 000 pracowników biznesu i marketingu. Dziś organizacja ma oddziały we wszystkich stanach. Dan przygotowuje co najmniej 5 wydań biuletynów miesięcznie za opłatą. Ponadto stowarzyszenie regularnie organizuje konferencje, zapraszając na nie znane osobistości.
Za stworzenie reklamy Kennedy pobiera do 15 tys. dolarów i do 100 tys. za pełny pakiet zadań. Dodatkowo klient płaci mu zysk ze sprzedaży w ciągu 12 miesięcy. Biznes z każdym klientem budowany jest indywidualnie. Znajomość rozpoczyna się konsultacją, która kosztuje 16 800 USD i trwa przez cały dzień. Ponieważ Dan bardzo mało podróżuje, klienci na spotkania przychodzą do niego sami. Biznesmen stara się unikać współpracy z dużymi firmami i korporacjami.
Pisarz
Kennedy jest autorem mistycznych powieści i 34 książek o marketingu, z których 7 stało się bestsellerami. Niektóre z nich zostały przetłumaczone i opublikowane w Rosji: „Trudne zarządzanie”, „Jak odnieść sukces w biznesie, łamiąc wszystkie zasady”, „Trudna sprzedaż”, „Jak zarobić miliony na pomysłach”, „List sprzedażowy” i inne. W swoich pismach Dan nakreślił własne taktyki i modele marketingowe: jak postępować z podwładnymi, przyciągać klientów i zwiększać sprzedaż. I wreszcie, jak zarobić więcej pieniędzy w 12 miesięcy niż w poprzednich 12 latach.
Każda strona pracy Kennedy'ego ma na celu rozwiązywanie konkretnych problemów i promowanie biznesu. Autor prowadzi czytelnika do zrozumienia błędów i proponuje rozwiązania, najczęściej niestandardowe.
Jak on dzisiaj żyje
Jeden z odnoszących największe sukcesy amerykańskich przedsiębiorców prowadzi raczej skromny styl życia. Jest właścicielem małego, wygodnego domu w Ohio, gdzie mieszka z żoną. Jego biuro jest w pobliżu, biznesmen woli pracować sam. Pomaga mu tylko stała zdalna sekretarka. Dan nie przepada za nowinkami technicznymi, chociaż jego metody są z powodzeniem promowane i pracują w Internecie.
Oprócz wkładu w marketing teoretyczny, Kennedy tworzy, kupuje i sprzedaje firmy w całym kraju, preferując inwestycje w nieruchomości. Jego książki i biuletyny mają wpływ na prawie milion przedsiębiorców w Ameryce i na świecie. W końcu strategie i taktyki tworzone przez marketera przez dziesięciolecia pracy znajdują zastosowanie w każdym biznesie.
W ostatnich latach multimilioner zainteresował się polityką i zaczął hodować konie wyścigowe, ma ich ponad 20. Wszystkie zwierzęta co roku uczestniczą w kilkudziesięciu wyścigach. Kennedy zbiera również amerykańskie stare telefony komórkowe. Kolekcja rozrasta się powoli, a każdy egzemplarz ma swoją historię.
"Professor of Harsh Reality" - tak nazwany Dan ze względu na jego elokwencję, wiarę we własny sukces i wysokie dochody.
