Gospodarka zbudowana na popycie konsumenckim funkcjonuje dzisiaj we wszystkich cywilizowanych krajach. Między firmami produkującymi ten sam produkt obserwuje się silną konkurencję. Seth Godin jest uznanym przedsiębiorcą i analitykiem, który uczy ludzi właściwych zachowań rynkowych.
Kumulacja doświadczenia
W drugiej połowie XX wieku siły wytwórcze osiągnęły wysoki poziom rozwoju. Po raz pierwszy w historii stało się możliwe z gwarancją zaspokojenia wszystkich podstawowych potrzeb każdej osoby. Jak pokazała dalsza praktyka, zarówno konsumenci, jak i producenci dóbr materialnych nie byli gotowi na taką sytuację. Naukowcy i praktycy akademiccy zaczęli analizować powstały stan. Wśród tych praktykujących jest Seth Gordon. Bardziej trafnie byłoby powiedzieć, że jest aktywnie zaangażowany w procesy produkcyjne i dystrybucyjne. Uczestniczy i dzieli się swoim doświadczeniem.
Przyszły przedsiębiorca i informatyk urodził się 10 lipca 1960 roku w zwyczajnej amerykańskiej rodzinie. Rodzice mieszkali na jednym z przedmieść Nowego Jorku. Mój ojciec zajmował się sprzedażą hurtową mebli. Matka pracowała jako pielęgniarka w poliklinice. Chłopiec dorastał energiczny i dociekliwy. Gdy miał 14 lat, dziadkowie podarowali mu krótkofalowy nadajnik radiowy. Seth został porwany przez tę „zabawkę”. Umiejętność porozumiewania się z ludźmi na różnych kontynentach bez przewodów początkowo wydawała mu się cudem.
Kiedy Internet pojawił się i rozprzestrzenił, Godin nie był już zaskoczony, ale zastanawiał się, jakie korzyści można czerpać z oferowanych możliwości. Zdolności przedsiębiorcze nastolatka ujawniły się wcześnie. W siódmej klasie liceum nauczył się obliczać ludzkie biorytmy. I nie tylko się dowiedziałem, ale także zorganizowałem na tym pierwszy biznes. Obliczenie i wydruk biorytmów dla konkretnego klienta przeprowadzono za 30 USD. W kolejnym etapie swojego rozwoju, w liceum, Seth zorganizował klub narciarski dla dzieci. Za możliwość wyjazdu na narty w grupie dziecko zapłaciło jednego dolara.
Przez pewien czas Godin pracował w niepełnym wymiarze godzin w weekendy w restauracji typu fast food. Musiał opuścić miejsce kelnera po tym, jak w ciągu jednego dnia upuścił trzy talerze. Należy podkreślić, że Seth nie był zdenerwowany, ale wyciągnął pewne wnioski. Po ukończeniu szkoły średniej wstąpił na New York University na wydziały informatyki i filozofii. Następnie otrzymał tytuł MBA w Stanford Business School. W okresie studiów i gromadzenia podstawowej wiedzy Godin zdołał jednocześnie opanować programy nauczania w dwóch instytucjach edukacyjnych.
Zajęcia praktyczne
Godin ukończył studia w 1982 roku i przez cztery lata pracował w firmie zajmującej się tworzeniem oprogramowania. W ramach obowiązków zawodowych młody specjalista zajmował się kształtowaniem pozytywnego wizerunku firmy deweloperskiej na właściwym rynku. W 1986 roku Seth poczuł w sobie wystarczający potencjał i zaczął angażować się w biznes książkowy, zakładając własną firmę. Należy zauważyć, że do tego czasu publikacje drukowane traciły już nakład pod naporem e-booków i czasopism.
Zaledwie kilka lat później Godin we współpracy ze świetnym specjalistą stworzył jedną z pierwszych firm internetowych. Sprzedał biznes książkowy z zyskiem. Szybki rozwój technologii informatycznych potwierdził trafność jego przewidywań. Po krótkim czasie, będąc już znanym marketerem, Seth przedstawił inny pomysł - warto robić interesy tylko z tymi ludźmi, którzy są gotowi cię wysłuchać. Aby osiągnąć tę gotowość, istnieją pewne techniki i techniki.
Sukces i uznanie
Przejście od formacji przemysłowej do informacyjnej w krajach rozwiniętych jest prawie zakończone. Szczególnie trudne były pierwsze dekady. Firmy produkcyjne reklamowały swoje produkty przypadkowo iw minimalnych ilościach. Zdecydowana większość konsumentów nawet nie podejrzewała, że na rynku pojawiła się mnogość towarów i usług, które znacznie ułatwiają im codzienne życie. Godin rozważał ten krąg problemów w swojej pierwszej książce. Początkowo grupa docelowa z pewną ostrożnością przyjmowała przemyślenia i zalecenia autora.
Następna książka nosiła tytuł Jak zaprzyjaźnić się z nieznajomym i zamienić go w kupca. Tym razem biznesmeni kupili publikację w tydzień. Twórczość literacka marketera okazała się poszukiwana. Dziś wiele pomysłów i odkryć Godina stało się znanych wielu przedsiębiorcom. Kiedyś książka zatytułowana „Prezent do okazji” została uznana przez magazyn Forbes za najlepszą publikację biznesową 2004 roku. Portal informacyjny stworzony przez Godina dwadzieścia lat temu z powodzeniem funkcjonuje do dziś.
Zasady życia i biznesu
Nie ulega wątpliwości, że Seth Godin wniósł godny wkład w proces komunikacji między konsumentem a producentem. Główne subtelności takich relacji zostały ujawnione w książce „Trust Marketing”. Warto zauważyć, że algorytm budowania wzajemnie korzystnych relacji został z powodzeniem wykorzystany w serwisach randkowych. Autor bestsellerów klasyfikuje reklamę telewizyjną i radiową jako marketing destrukcyjny. Rozmowa radiowa w supermarkecie rozprasza kupujących i często jest denerwująca.
Nie znaleziono informacji, czy Godin stosował techniki marketingu zaufania w swoim życiu osobistym. Jednocześnie wiadomo na pewno, że jest legalnie żonaty. Mąż i żona wychowywali i wychowywali dwoje dzieci. Para mieszka na własnym ranczo w stanie Nowy Jork.
