Restyling to pojęcie używane w marketingu w odniesieniu do zewnętrznych zmian wizerunku firmy. Na przykład zmiana logo lub kolorów firmowych. Zmiana stylizacji to rodzaj remontu w domu: meble są takie same, ale wszystko wygląda na znacznie świeższe.
Zmiana stylizacji jest często mylona z rebrandingiem. To nie jest właściwe. Pojęcie „rebrandingu” jest znacznie szersze i obejmuje zmiany wewnątrz firmy (postawy, zasady pracy, misja i strategia) oraz zmiany zewnętrzne (nowe produkty, hasło, logo, a może nawet nowa nazwa firmy).
Restyling obejmuje jedynie zmiany stylu zewnętrznego firmy.
Kiedy potrzebujesz zmiany stylizacji
Duża konkurencja na rynku zmusza firmy do ciągłego wymyślania czegoś nowego, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców swoimi produktami. W takiej sytuacji zmiana wyglądu produktu lub logo jest koniecznością. Marka powinna być zgodna z interesami konsumentów i być nowoczesna. Tym samym marka Piknik, po zmianie opakowania tabliczki czekolady i logo, poprzez wybór innych kolorów, zwiększyła swoją sprzedaż o 77%.
Restyling stosuje się przy wprowadzaniu zmian w technologii produkcji produktu lub poprawie jakości towaru. Na przykład firma Lebedyansky produkowała sok Ya dla średniego segmentu cenowego. Z biegiem czasu zdali sobie sprawę, że sok jest wysokiej jakości i można go sprzedać za wyższą cenę. Zmieniając logo i opakowanie produktu, dodając wdzięku, przy zachowaniu rozpoznawalności produktu, firma osiągnęła nowy poziom wśród klientów.
Jak przebiega zmiana stylizacji
Najpierw trzeba określić potrzeby konsumentów, poznać ich preferencje i upodobania.
Wraz z projektantami i marketerami musimy zmienić logo i kolorystykę firmy, uwzględniając oczekiwania konsumentów. Czasami wystarczy wybrać inną czcionkę. Na przykład firma Coca-Cola, która zmieniła czcionkę logo z drukowanej na odręczną, nie dokonała w nim żadnych zmian od ponad stu lat. Jednocześnie firma pozostaje popularna wśród swoich odbiorców i nie potrzebuje przypomnień.
Podczas zmiany stylizacji lepiej jest wykonać kilka wersji nowego logo lub wyglądu opakowania. Następnie zbiera się fokusowa grupa przedstawicieli grupy docelowej, gdzie podczas dyskusji wyjaśniane są pozytywne i negatywne strony nowego stylu.
W efekcie głosowanie staje się jasne: albo jakaś opcja zostaje zaakceptowana i marka zaczyna pracować nad jej wdrożeniem, albo nadal trzeba pracować w poszukiwaniu udanych zmian stylistycznych.
Po przeprowadzeniu zmiany stylizacji konieczne jest przeprowadzenie analizy efektywności: czy wzrosła sprzedaż, czy pojawili się nowi klienci. Zmiana stylizacji może być uznana za udaną tylko w przypadku pozytywnych zmian.
