Głównym celem reklamy społecznej jest wpływanie na światopogląd ludzi. Taka reklama humanizuje społeczeństwo i zaszczepia idee zdrowego stylu życia, odmowy alkoholu, papierosów itp. Reklama społecznościowa jest potężnym czynnikiem kształtującym zachowania.
Reklama społecznościowa służy do wpływania na ogólnie przyjęte wzorce zachowań społecznych. Zazwyczaj reklamy te są zamawiane przez rząd lub organizacje non-profit. Nowoczesna reklama społeczna służy do promowania odrzucenia narkotyków, papierosów i alkoholu, ochrony środowiska, przestrzegania przepisów ruchu drogowego itp.
Historia reklamy społecznościowej
Pierwsza reklama usług publicznych pojawiła się w 1906 roku w Stanach Zjednoczonych, kiedy Amerykańskie Stowarzyszenie Obywatelskie wydało plakaty wzywające do ochrony wodospadu Niagara przed szkodami wyrządzonymi przez firmy energetyczne.
Reklama społeczna może być również wykorzystywana do mobilizowania społeczeństwa. Na przykład w 1917 roku w Stanach Zjednoczonych pojawił się plakat z „Wujkiem Samem” zachęcający do wstąpienia w szeregi armii amerykańskiej. Podobny plakat pojawił się w latach 40. w ZSRR i nosił tytuł „The Motherland Calls!”
Reklama jako czynnik humanizujący
Reklama społeczna może działać jako czynnik kształtujący normy społeczne, humanizujący współczesne społeczeństwo. W przeciwieństwie do konwencjonalnej reklamy działa na głębokim, ideologicznym poziomie. Reklama społeczna ma na celu rozpoznanie uniwersalnych wartości ludzkich, jednoczących ludzi. Potrafi kształtować kulturowe podstawy społeczeństwa, kształtować ideologię i promować interesy narodowe.
Ogłoszenia nowoczesnych usług publicznych dotyczą takich kwestii, jak głód i ubóstwo w krajach rozwijających się, analfabetyzm, ochrona lasów przed pożarami, używanie fotelików dziecięcych i pasów bezpieczeństwa w samochodach, opieka nad osobami starszymi itp.
Konkursy i festiwale
Obecnie konkursy reklamy społecznej odbywają się cyklicznie w różnych krajach. Głównym corocznym wydarzeniem jest festiwal IAA Responsibility Awards, którego gospodarzem jest Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy. W Rosji regularnie odbywają się również specjalistyczne wydarzenia mające na celu popularyzację reklamy społecznej. Należą do nich Ogólnopolski Konkurs „Nowa Przestrzeń Rosji”, młodzieżowe i studenckie, regionalne festiwale reklamy społecznej.
Problemy z reklamą społeczną
Niestety reklama społecznościowa jest w Rosji bardzo rzadko wykorzystywana. Mimo ulg podatkowych stanowi mniej niż jeden procent całego rosyjskiego rynku reklamowego.
Kolejną wadą reklamy społecznościowej jest chęć przekazania widzowi przekazu za pomocą ostrych metod, szokujących sekwencji wideo. Na przykład kampania reklamowa metra w Melbourne poświęcona kwestiom bezpieczeństwa transportu została nazwana „Stupid Ways to Die” i była serią filmów, w których zginęli bohaterowie fabuły.
