Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes Lions to najbardziej prestiżowy festiwal reklamy na świecie. Zdecydowanie jest to największa impreza marketingowo-reklamowa, przyciągająca rocznie ok. 10 tys. przedstawicieli tej branży.
W 2012 roku w dniach 17-23 czerwca odbył się 59. Festiwal Reklamy, na który wpłynęło 34 301 zgłoszeń, co jest rekordową liczbą w całym okresie Cannes Lions. Nagrody zostały przyznane w 15 nominacjach, z których dwie zostały przyznane po raz pierwszy – Mobile Advertising and Events oraz Branded Content.
W nominacji Creative Effectiveness zwycięzcą został projekt BBH London promujący AX Excite. Teledysk jest dobrze znany rosyjskiej telewizji. Jego pomysł jest taki, że nawet niebiańskie stworzenia nie mogą oprzeć się męskiemu zapachowi AX, więc spadają z nieba na ziemię.
Laureaci to także R/GA New York w kategorii celebrującej „rewolucyjne i innowacyjne koncepcje w marketingu i reklamie”. Agencja była bezpośrednio zaangażowana w rozwój i dalszą promocję oryginalnego produktu Nike, bransoletki, która pomaga poprawić wyniki sportowe.
W kategorii Media Grand Prix otrzymał Manning Gottlieb OMD London za kampanię reklamy zewnętrznej w nowej wyszukiwarce Google.
W kategorii Prasa bezwarunkowe zwycięstwo odniósł zespół kreatywny włoskiej agencji Fabrica Treviso z kampanią „Don't hate” dla marki Benetton. To seria plakatów przedstawiających całujących się przywódców politycznych i religijnych. Jedna z nich, przedstawiająca całujących się papieża i egipskiego imama, musiała zostać wykluczona z serialu ze względu na gniewną reakcję Watykanu.
Rosję na festiwalu reprezentowało 361 dzieł największych krajowych zespołów kreatywnych, takich jak Leo Burnett, BBDO Russia Group, Instinct, RA Voskhod i Grape. Naszym reklamodawcom nie udało się zdobyć specjalnych laurów. Spójrz na mnie Rosja otrzymała nominację do Złotego Lwa w kategorii Mobile za przewodnik internetowy „Parking douche” oraz dwa kolejne brązowe lwy od BBDO Russia Group w kategorii Prasa za opracowanie Google Maps „Wiedz z góry”.
