Duża korporacja to nie tylko świadczona jej usługa czy sprzedawany produkt. Marketerzy dokładają wszelkich starań, aby marka bez twarzy miała nie tylko styl, ale także charakter, przyzwyczajenia, a nawet przekonania. Doskonałym tego przykładem jest Google, który niespodziewanie podjął działania pozaprofilowe: legalizację związków osób tej samej płci.
Pierwsze wieści o korporacyjnym liberalizmie wróciły w 2008 roku. W tym czasie rząd Kalifornii zaczął rozważać projekt ustawy, którą mogą poślubić tylko osoby płci przeciwnej, na co największa wyszukiwarka na świecie natychmiast odpowiedziała na osobistym blogu: „… nie powinniśmy ograniczać czyichś podstawowych praw - poślubić ukochaną osobę na zewnątrz w zależności od orientacji”. Na tym nie koniec, bo dziś Google uruchomiło zakrojoną na szeroką skalę kampanię „Zalegalizuj miłość”.
Gazety, na podstawie wydarzenia z 2008 roku, uznały, że Google planuje walczyć o legalizację małżeństw osób tej samej płci. W rzeczywistości wszystko okazało się nie do końca tak: walka będzie prowadzona o samą legitymizację relacji homoseksualnych.
Przedstawiciele internetowego giganta powiedzieli, że najlepszym przykładem „ich klienta” jest Singapur: państwo, które pretenduje do bycia poważnym miejscem w światowej polityce, ale jednocześnie na poziomie legislacyjnym kryminalizuje homoseksualizm. W opinii kierownictwa firmy jest to polityka krótkowzroczna.
Program „legalizacji miłości” zawiera kilka punktów. Po pierwsze, jest to wsparcie dla wydarzeń gejowskich: „Googlersi” ogłosili, że 40 pracowników pojedzie na „World Pride Parade” w Londynie, a ponadto zorganizują szczyt „Geiglers” (analogicznie do „Googlersów”).
Ponadto w planach gminy jest wsparcie finansowe polityków, w szczególności tych, którzy podczas kampanii wyborczych zadeklarują poparcie dla społeczności homoseksualnej.
Konkretne działania Google w tej sprawie na razie się skończyły. Dużo ważniejszy jest jednak sam fakt zapowiedzi Legalize Love: oznacza to, że firma zajmuje „aktywną pozycję” i będzie dalej podążać w tym kierunku, coraz bardziej rozszerzając zakres swojej działalności. A ponieważ ostatecznym celem programu jest „zalegalizowanie homoseksualizmu na całym świecie”, jego wdrożenie niesie ze sobą ryzyko przeciągania się przez bardzo długi czas.
