Podstawą prowadzenia kampanii wyborczej jest program wyborczy kandydata lub partii politycznej. Dobrze zaprojektowany program pozwala na uzyskanie jak największej liczby głosów, zachęcając wyborców poprzez wskazanie skutecznych metod rozwiązywania dotkliwych problemów.
Program wyborczy jest dokumentem, który dotyka najbardziej palących problemów dojrzewających w sytuacji politycznej kraju i sposobów ich rozwiązania. Ponadto ocenie podlegają kandydaci rywalizujący i proponowane przez nich metody. Program powinien inspirować wyborców pozytywną skutecznością wyboru konkretnego kandydata. Przy opracowywaniu programu wyborczego kierują się oni potencjalnym kręgiem wyborców, którzy mogą na niego głosować, a także utworzonym już zespołem zwolenników kandydata dla podtrzymania ich zainteresowania Prezentacja programu wyborczego nazywana jest komunikatem programowym kandydatów. Odbywa się za pośrednictwem mediów, w szczególności w Internecie. Odbywają się również wystąpienia publiczne na spotkaniach, debatach publicznych, debatach, wiecach, demonstracjach i innych wydarzeniach. Produkowane są ulotki i inne materiały kampanijne, w tym billboardy i spoty telewizyjne. Kolejność wystąpień przedwyborczych określa prawo stanowe, zgodnie z którym istnieją ograniczenia dotyczące treści programu. Na przykład tekst tego dokumentu nie powinien zawierać, w bezpośredniej lub ukrytej formie, propagandowych idei gwałtownej zmiany lub naruszenia integralności istniejącego porządku konstytucyjnego, nawołujących do nienawiści na tle narodowościowym, wyznaniowym, klasowym, rasowym i innego rodzaju Program wyborczy ogłaszany jest przed komisją wyborczą, która dokładnie sprawdza go pod kątem zgodności z obowiązującymi przepisami konstytucji. Komisja ma prawo odmówić rejestracji kandydata lub ją anulować, jeśli program został zgłoszony przez już zarejestrowanego uczestnika wyborów. W swoim programie wyborczym kandydat musi wskazać powód, dla którego powinien być wybrany na dane stanowisko. Tekst dokumentu musi być przekonujący i nie może zawierać sprzecznych stwierdzeń.
