Socjologia jako nauka bada społeczeństwo, jego strukturę i wzorce rozwoju. W tym celu socjologowie stosują specjalne metody badawcze, z których jedną jest analiza treści.
Co to jest analiza treści?
Analiza treści to metoda naukowa, która zbiera dane z zakresu nauk społecznych: socjologii, psychologii, nauk politycznych i innych. Pozwala ubrać informacje tekstowe i graficzne (dowolne treści) w formę matematyczną, aby ilościowo wyrazić jakość. Dzięki tej metodzie humanistyka może prowadzić badania zgodnie z kryteriami o charakterze naukowym. Uzyskane dane w postaci wskaźników liczbowych poddawane są obróbce statystycznej w zależności od celów i zadań badania.
Analiza treści w socjologii
W nauce socjologicznej analizę treści można zastosować do dowolnych źródeł, których treść odpowiada zainteresowaniom naukowca i jego badań: prasa, media radiowe i telewizyjne, wszelkie dokumenty, reklama, treść strony, słowa respondenta i wiele jeszcze.
Jak przeprowadzana jest analiza treści?
Badacz identyfikuje semantyczne jednostki analizy treści (słowa, frazy, tekst, zdarzenia, nazwiska osób itp.). Wyróżnione jednostki semantyczne wyrażają badany temat. Są one niezbędne, aby określić, w czym dokładnie przejawia się przedmiot badań, a następnie obliczyć, jakie są cechy tego przejawu.
Ponadto, gdy jednostki semantyczne są podświetlone, badacz przystępuje do ich liczenia. Ocenia w ujęciu procentowym, jak silnie zjawisko zainteresowania znajduje odzwierciedlenie w konkretnym nośniku informacji. Tak więc dane uzyskane w wyniku przetwarzania pozwalają naukowcowi wyciągnąć pewne wnioski zgodnie z wcześniej ustalonymi zadaniami. Wyniki analizy treści w socjologii przedstawiane są najczęściej w formie tabeli zawierającej znaczenie dla badania wybranych jednostek semantycznych. Obecnie istnieje wiele programów komputerowych, które ułatwiają obliczanie danych w analizie treści.
Przykład analizy treści
Socjolog postanowił przeprowadzić badanie dotyczące homofobii w mediach drukowanych i porównać wskaźniki magazynu „N” i magazynu „G”. W tym celu wyróżnia semantyczne jednostki, które będą odzwierciedlać negatywne nastroje wśród autorów artykułów zamieszczonych w czasopiśmie. Socjolog bierze czasopisma i czyta je, podkreślając frazy w artykułach takich jak „Conchita Wurst – Europa gnije” czy „niekonwencjonalne małżeństwa są niedopuszczalne”. Podkreśla wszystko, co znajduje się na łamach wybranych wydań. W rezultacie naukowiec otrzyma dwie liczby odzwierciedlające częstotliwość, z jaką takie wyrażenia pojawiają się w jednym i drugim czasopiśmie. Dzięki temu będzie mógł je ze sobą porównać i wyciągnąć wnioski na temat przejawów homofobii w czasopismach.
