Według ekspertów co najmniej milion migrantów zarobkowych – „gościnnych pracowników” stale przebywa w Moskwie, a co dziesiąty noworodek urodzony w stolicy pojawia się w rodzinie, w której przynajmniej jedno z rodziców jest obcokrajowcem. Dlatego problem stosunku ludności tubylczej do przyjezdnych z zagranicy jest bardzo istotny dla tej metropolii.
Aby jakoś przeciwstawić się tworzeniu negatywnego wizerunku migrantów zarobkowych, władze Moskwy zdecydowały się na szersze wykorzystanie reklamy społecznej. Miejski Wydział Środków Masowego Przekazu i Reklamy zlecił stworzenie kilkudziesięciu krótkich filmów o Moskwie w ogóle, aw szczególności o obcokrajowcach w tej metropolii. Treść 15 klipów powinna mieć na celu „zapobieganie ekstremizmowi, nietolerancji religijnej i rasowej”.
Według przedstawicieli resortu chodzi o to, by obcokrajowcy w krótkich półminutowych wątkach opowiadali o godnym uwagi miejscu w stolicy lub o osobistych wspomnieniach związanych z tym miastem. „Mała opowieść, wzruszająca i szczera”, która powinna kończyć się osobistym adresem bohatera klipu w jego ojczystym języku. Przypuszcza się, że będzie to wyraz miłości do Moskwy i zaproszenie rodaków do odwiedzenia stolicy Rosji.
Kancelaria burmistrza zapowiada, że zamówiona produkcja wideo stanie się częścią programu Bezpieczne Miasto, zaprojektowanego na lata 2012-2016. Część filmów z tej serii powinna opowiadać o tym, jak przyjazna może być wielonarodowa metropolia. Choć planowane jest wyświetlanie nowej reklamy społecznej tylko w kanałach telewizyjnych w regionie moskiewskim, tylko częściowo jest ona adresowana do Moskali. Według Mayi Lomidze, dyrektor Stowarzyszenia Organizatorów Turystycznych Rosji, bardziej celowe byłoby pokazanie potencjalnym turystom filmów o atrakcyjności obcokrajowców. A Nikołaj Kurdyumow, przewodniczący Sojuszu na rzecz Migracji Pracy, uważa, że każda reklama społeczna, która tworzy pozytywny wizerunek migrantów, będzie przydatna. Zwłaszcza jeśli filmy będą przedstawiać prawdziwe, niezbyt naciągane historie o pracownikach gościnnych, ich rodzinach i korzyściach, jakie ci ludzie wnoszą do wielomilionowego miasta.
